검색어 광고의 가격 결정?

안녕하세요.

하나 궁금한 것이 있어서 쓰레드를 열어봅니다. 오래전에 네이버가 외부 검색엔진의 접근을 막으면서 나왔던 얘기중의 하나가 검색어 광고 수입 때문에 포털들이 자사의 데이터베이스를 외부에 공개하기 꺼려한다는 주장이 있었습니다.

그런데 이 검색어 광고의 가격은 어떻게 결정되는지요? 구글 Adsense 같은 경우는 특정 키워드 입력에 대한 가격을 경매로 결정하는데 우리나라는 이것을 어떤 방식으로 결정하는지 궁금합니다. 키워드 입력 한번에 얼마씩 가격이 정해져 있는 경우가 많은 것 같은데 여기에 대해 좀 더 자세히 알고 싶습니다.

참고로 요즘 keyword auction은 구글, 야후, MS까지 관심을 보이기 시작하는 바람에 미국쪽에서는 많이 논의가 되고 있는 것 같습니다...