C 언어 문법 질문

변수앞에 &, * 표시는 봤는데 # 기호는 도대체 뭔지 모르겠네요. 혹시 아시는 분들 알려주세요.

제가 보는 코드는

#define NameVal(x) \
if (! strncmp (bp, #x, strlen (#x))){ \
bp += strlen (#x); \
x = strtod (bp, &bp); \
}