어셈블리어 처음배우는데 질문이 있어요

MAIN SEGMENT
         ASSUME CS:MAIN,DS:DATA
;
          MOV AX,DATA
          MOV DS,AX
          MOV DL,AA
          MOV AH,2
          INT 21H
          MOV DL,BBB
          MOV AH,2
          INT 21H
          MOV AH,4CH
          INT 21H
;
MAIN ENDS
;
DATA   SEGMENT
AA     DB   'a'
BBB    DB  'b'
;
DATA    ENDS
             END

이렇게 했는데요

Assembling: C:\masm32\aaa.asm
C:\masm32\aaa.asm(4) : error A2004: symbol type conflict

왜 ax와 data 세그먼트의 크기가 불일치하죠?

또한 mov 변수,16진수가 가능하나요? 불가능하다면 따로 하는방법좀.. 책에서는 즉치는 간접메모리 방식으로 하라고 했는데 뭔말인지[/code]
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헉 masm32 8v은안되는데 예전 버전으로 하면 되네요 이유가?