부트로더 코드 관련

어셈블리어를 처음으로 공부하고 있는 초보입니다.
아래 부트로더를 분석하는데 이해안되는 몇가지 부분들이 있어서 질문드립니다.
(완전 초보라 질문이 좀 당황스러우실수도 있을지 모르겠습니다.ㅡ.ㅡ;)

1. 아래 ds segment register 를 초기화 한후 move si msg 하는 부분의 역활이 data 영역이 시작되는 주소를 정해주는 역활을 하게되는건가요? (cs:ip는 bios에서 아래부트로더 로딩할때 07c0h:0000h 로 자동적으로 주는것으로 알고요)

2. ds segment register 초기화 부분은 start: label 위에 있는데, 특별한 이유가 있는건가요? 코드시작은 start:가(start는 그냥 label일일뿐) 아니라 처음나오는 코드에서 시작할텐데, 굳이 왜 start: 를 해주고, 그위에 또 코드가 있는것인지 모르겠습니다.

3. 아래 times 512-($-$$)-2 db 0 부분은, 아마 512byte 끝부분에다가 magic number 적어주기위해서 하는것 같은데, 이코드가 정확히 어떻게 이를 계산하게 되는것인가요?(code+data 영역에서 2(magic number) 를 뺀 영역을 0으로 만드는것 같은데, 어떻게 이 계산을 하게 되는건지 해서요.)

; 메인 프로그램
; ---------------------------------------------------------
mov ax, 07c0h
mov ds, ax ; ds segment register 를 초기화.
start:
mov si, msg ; Message를 출력
callputstr

hang: ; 멈추기
jmp hang

; ---------------------------------------------------------
; 부트코드가 사용할 함수 및 변수들
; ----------------------------------------------------------
msg db 'jhbaik boot loader!', 0 ; 화면에 출력할 0으로 끝나는 문자열

putstr:
lodsb ; AL = [DS:SI]
or al,al ; al이 0이면 zero flag을 set
jz putstrd ; zero flag가 0이면 putstrd로
mov bx,0x0007 ; Color
mov ah,0x0E ; Video function 0Eh
int 0x10
jmp putstr ; Load characters until AL=0
putstrd:
retn

times 512-($-$$)-2 db 0
dw 0AA55h
------------------------------------

아시는 분들의 답변 부탁드리겠습니다~